メーカーのマーケティング職への転職は難しい？仕事内容・年収・未経験からのなり方を解説

メーカーのマーケティング職とは、自社製品やブランドについて、市場調査、商品企画、販売促進などを担う職種です。広告代理店やマーケティングコンサルティングファームとは異なり、自社製品やブランドに継続して関わる点が特徴です。商品企画やブランドマネジメントなどの担当領域では、生産計画や在庫と連動した判断を求められることもあります。

未経験からの転職は難易度が高いとされますが、他業種で培った経験をどの業務に活かせるか具体的に示せれば、応募できる求人もあります。

本記事では、メーカーのマーケティング職の仕事内容、年収、未経験からの転職可能性、求められるスキルと向いている人について解説します。

メーカーのマーケティング職とは

メーカーのマーケティング職を理解するには、まず広告代理店やコンサルティングファームとの立ち位置の違いを押さえる必要があります。

広告代理店・コンサルとの違い

メーカーのマーケティング職は、クライアントから依頼を受けて施策を提案する広告代理店やコンサルティングファームとは異なり、自社の製品・ブランドの成長に継続的に関わる立場にあります。

広告代理店やコンサルタントが顧客企業を支援するのに対し、メーカーのマーケティング担当者は、自社の事業やブランドの立場で施策を進めます。担当領域によっては、生産数量や在庫、営業部門の販売計画といった事業運営の実務と連動しながら意思決定を行います。

施策の成果が自社の売上や利益に影響するため、社外のパートナーという立場では得にくい当事者としての経験を積める点が特徴です。

メーカーにおけるマーケティング職の分類

メーカーのマーケティング職は一括りにされがちですが、実際には複数の職種に分かれています。

• 商品企画：市場調査をもとに新商品・新サービスの企画を立案する職種
• ブランドマネジメント：特定のブランドの中長期的な成長戦略を担う職種
• デジタルマーケティング：Webサイトやオンライン広告を通じた集客・販促を担当する職種
• 販促・PR：店頭施策や広報活動を通じて商品の認知を広げる職種

同じ「マーケティング職」という名称でも、企業や事業部によって担当範囲は大きく異なります。応募先の求人内容を確認する際は、職種名だけでなく実際の業務範囲まで確認することが必要です。

メーカーのマーケティング職の仕事内容

メーカーのマーケティング職の仕事内容は、市場調査、商品企画、販促施策の立案など、企業や担当領域によって異なります。

市場調査と商品企画

市場調査では、消費者の購買行動や競合商品の動向を分析し、現在の顧客ニーズと今後生まれうるニーズを見極めます。
この調査結果をもとに、新商品や既存商品のリニューアルを企画するのが商品企画の中心的な業務です。企画段階では、価格帯や想定販売数量まで踏み込んで検討するため、マーケティングの知見だけでなく事業採算性を読む力も求められます。

ブランディングと販促施策の立案

商品企画と並行して、ブランドの世界観をどう伝えるかというブランディングの検討が進められます。 広告やパッケージデザイン、店頭什器といった顧客との接点を通じて、ブランドの価値をどう伝えるかを設計し、テレビCM・Web広告・店頭イベントなど複数の販促手法を組み合わせて実行します。

単発の施策で終わらせず、商品のライフサイクル全体を見据えて施策を積み重ねていく視点が重要です。

需要予測・生産部門との連携

求人によっては、需要予測や生産部門との連携まで担当します。メーカーでは、販促施策によって需要がどう変化するかを予測し、生産部門や在庫管理部門と情報を共有しながら、生産計画に反映させる必要があります。

需要予測を誤ると欠品や過剰在庫につながるため、マーケティング施策の効果を数値で見積もる力が実務上重要になります。

メーカーのマーケティング職の年収

メーカーのマーケティング職だけを対象とした平均年収の公的統計は現状ありませんが、近接する職種のデータから水準を推測できます。 dodaの2025年版では、「マーケティング」の平均年収は550万円、「リサーチ／市場調査」は560万円です。

ただし、いずれもメーカーに限定した集計ではなく、実際の年収は企業規模や経験、担当業務によって異なります。実際の年収は、応募先の企業規模や事業内容、担当するブランドの規模によって大きく変動します。

出典：doda（パーソルキャリア株式会社）「平均年収ランキング（職種・職業別）」2025年版

メーカーのマーケティング職への転職に求められるスキル・経験

未経験からの転職可能性と、求められるスキル・経験について整理します。

未経験からの転職は可能か

マーケティング未経験者の採用自体は行われていますが、職種そのものが未経験の場合、転職の難易度は高くなる傾向にあります。
一方で、営業や販売、企画職など他業種で培った経験がある場合は、その経験をマーケティング業務のどの部分で活かせるかを具体的に説明できれば、選考で経験を評価してもらいやすくなります。

未経験からマーケティング職を目指す場合は、まず市場調査やデータ分析など特定の業務領域に絞って実務経験を積み、そこから担当領域を広げていく方法が現実的です。

求められるスキル・経験

メーカーのマーケティング職では、複数の能力を組み合わせて業務にあたることが求められます。

• 情報収集力：市場や競合の動向を継続的に把握する力
• 企画力：調査結果を新商品や施策のアイデアに落とし込む力
• データ分析力：売上や顧客データから施策の効果を検証する力
• プレゼンテーション力：企画内容を社内の関係部門に説明し、合意形成する力

これらのスキルは特定の業務に偏らず組み合わせて使うことが前提であるため、求人によって、特定領域の専門性または調査から実行までを担った経験が評価されます。

メーカーのマーケティング職に向いている人・向いていない人

事業会社ならではの業務特性を踏まえると、向いている人と向いていない人には一定の傾向があります。

向いている人の特徴

自社の製品やブランドに長期的な視点で関わり続けたい人は、メーカーのマーケティング職と相性がよい傾向にあります。

• 一つの商品・ブランドに腰を据えて向き合いたい人
• 数字の裏付けを持って企画を提案できる人
• 社内の他部門と粘り強く調整しながら物事を進められる人

顧客企業を支援する立場ではなく、自社の事業の一部として中長期的に成果を追いかけたい人に向いています。

向いていない人の特徴

一方で、担当範囲や意思決定の速さによっては、物足りなさを感じる場合もあります。

• 施策の企画から実行までを自分の裁量だけで完結させたい人
• 生産・在庫といった事業運営側の制約を考慮したくない人
• 社内調整よりも対外的な提案活動を中心にしたい人

メーカーのマーケティング職は、社内の関係部門との合意形成を前提とした業務であるため、独力で完結させたい志向が強い人には窮屈に感じられる場合があります。

メーカーのマーケティング職への転職で後悔しないためのポイント

転職後のギャップを防ぐために、入社前に確認しておくべき点を整理します。

転勤・異動の可能性を確認する

企業によっては、マーケティング職も他部門への異動や転勤の対象になります。特に商品企画やブランドマネジメントの担当者は、将来的に営業部門や海外事業部門へ異動するキャリアパスを設ける企業もあります。

マーケティング職として専門性を積み上げたいのか、事業全体を俯瞰する人材としてキャリアを広げたいのかによって、確認すべき企業の人事制度は異なります。

情報収集にキャリアアドバイザーを活用する重要性

求人票に記載された職種名だけでは、実際の業務範囲や将来のキャリアパスまで判断することは難しいのが実情です。
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自身の経験をどの業務で活かせるか、応募先の職種がどこまでの裁量を持つのかは企業から確認できる情報や第三者の意見も踏まえて検討すると、判断しやすくなります。年収だけでなく、担当できる業務範囲やキャリアパスまで含めて相談できるアドバイザーを活用することが、入社後のミスマッチを防ぎやすくなります。

まとめ

メーカーのマーケティング職は、広告代理店やコンサルティングファームとは異なり、自社の製品・ブランドの成長に事業運営の実務レベルで関わる点が特徴です。市場調査から商品企画、販促施策、生産部門との連携まで担う範囲は広く、求められるスキルも情報収集力から数字の裏付け、社内調整力まで多岐にわたります。

未経験からの転職は難易度が高いものの、他業種で培った経験のうちどの部分が転用できるかを具体的に示せれば、可能性は十分にあります。転勤や異動の有無、担当できる業務範囲は企業によって差が大きいため、入社前に確認しておくことが入社後のギャップを防ぐ鍵になります。

自分の経験がメーカーのマーケティング職でどこまで通用するか判断がつかない場合は、メーカー転職に特化したキャリアアドバイザーに相談し、経験を活かせる求人や業務を整理した上で転職活動を進めることをおすすめします。

メーカーへの転職を検討中の方は、ギブクリエーションの転職支援サービスにご相談ください。

よくある質問

メーカーのマーケティング職の年収は？

メーカー限定の統計ではありませんが、dodaの2025年版では「マーケティング」の平均年収は550万円です。実際の年収は企業規模や担当するブランドの規模によって変動します。 詳しくは「メーカーのマーケティング職の年収」で解説しています。

メーカーでマーケティングの仕事内容は？

市場調査、商品企画、ブランディング、販促施策の立案に加え、求人によっては、需要予測や生産部門との連携も担当します。詳しくは「メーカーのマーケティング職の仕事内容」で解説しています。

マーケティングに就職するのは難しいですか？

職種未経験の場合は難易度が高い傾向にありますが、他業種で培った経験を活かせる可能性を具体的に説明できれば、選考で経験を評価してもらいやすくなります。詳しくは「未経験からの転職は可能か」で解説しています。

マーケティング職に向いている人は？

一つの商品・ブランドに中長期的に向き合いたい人、数字の裏付けを持って企画を提案できる人、社内の他部門と粘り強く調整できる人が向いています。 詳しくは「メーカーのマーケティング職に向いている人・向いていない人」で解説しています。